Analyser un site web : Tester ses performances pour un site fiable

Un pilote de F1 passe environ 36 heures à courir sur une saison. Mais pour qu’il monte sur le podium, son équipe aura bossé plus de 20 000 heures en coulisses : tests, réglages, ajustements.

C’est pareil pour ton site web. Tu peux pas espérer attirer des visiteurs, générer des clients ou faire du chiffre… si tu ne prends pas le temps de comprendre ce qui fonctionne, ce qui bloque, et comment l’améliorer.

Un site, c’est pas juste une vitrine : c’est un levier. Et un levier, ça se règle.

Dans cet article, je vais te montrer comment analyser ton site web étape par étape, avec des outils gratuits, des indicateurs clés à surveiller, et des exemples concrets pour gagner en performance. L’objectif ? Que ton site t’apporte des résultats réels et une vraie longueur d’avance sur tes concurrents.

Analyser les performances de son site web

Avant de vouloir optimiser quoi que ce soit, tu dois d’abord comprendre comment ton site web fonctionne et qui l’utilise.

Est-ce que tes visiteurs arrivent depuis Google ou les réseaux sociaux ? Est-ce qu’ils lisent tes contenus ou repartent en 5 secondes ? Est-ce qu’ils visitent une seule page ou ils cliquent sur plusieurs liens ? Est-ce qu’ils achètent ? prennent contact ? ou quittent la page sans rien faire ?

Toutes ces données sont précieuses, parce qu’elles te donnent un aperçu concret pour analyser le parcours utilisateur, des points de friction, et surtout de ce qui génère (ou freine) ta conversion.

💡 En analysant les performances de ton site, tu peux :

• Identifier les pages les plus visitées (et les plus ignorées),
• Comprendre les sources de trafic (réseaux sociaux, moteurs de recherche, campagnes…),
• Repérer les zones de blocage (temps de chargement, rebond, erreurs techniques…),
• Améliorer la qualité de ton contenu et des appels à l’action,
• Et surtout, prendre de meilleures décisions basées sur des faits, pas des suppositions.

Tu veux que ton site t’apporte des résultats ? Commence par analyser ce qu’il fait déjà – ou pas.

Les Outils incontournables pour analyser un site web

Pour analyser les performances de ton site, il te faut les bons outils. Bonne nouvelle : il en existe plein, gratuits, faciles à utiliser, et hyper efficaces.

Voici une sélection de mes préférés 👇

Google Analytics

C’est LA base. Google Analytics est l’outil le plus complet pour comprendre ton audience et suivre les données clés de ton site web :

• nombre de visiteurs,
• durée moyenne des sessions,
• taux de rebond,
• sources de trafic (recherche Google, pub, réseaux…),
• taux de conversion, etc.

Tu veux savoir ce que font les gens sur ton site, ce qui fonctionne, ce qui coince ? C’est l’outil indispensable.

💡 Si tu es sur WordPress, tu peux installer l’extension Site Kit by Google : elle connecte automatiquement ton site à Analytics, Search Console et plus encore, sans prise de tête.

Google Search Console

L’autre indispensable, surtout côté optimisation SEO.

Grâce à Google Search Console, tu peux :

• connaître les mots–clés sur lesquels ton site est positionné,
• voir le nombre de clics et d’impressions dans les résultats de recherche,
• analyser ta position moyenne sur Google,
• détecter les erreurs d’indexation.

Et c’est totalement gratuit. Si tu veux aller plus loin, tu peux coupler ça avec des outils comme Semrush ou Ahrefs, mais franchement, pour commencer, la Search Console fait déjà 80 % du job.

Screaming Frog

Côté analyse technique, Screaming Frog est un outil redoutable. Bon, il est moche, un peu intimidant au début (je te l’accorde), mais ultra puissant.

Il va scanner toutes les pages web de ton site et t’indiquer :

• les erreurs 404,
• les redirections mal configurées,
• les balises manquantes (title, H1, méta…),
• les liens cassés,
• les problèmes d’URL ou de duplication.

➡️ En version gratuite, tu peux analyser jusqu’à 500 pages, ce qui suffit pour la plupart des sites vitrines.

Perso, je l’utilise à chaque refonte de site pour m’assurer qu’on a bien redirigé toutes les anciennes pages vers les nouvelles. Et après chaque mise en ligne, un petit coup de Screaming Frog pour vérifier que tout tourne nickel.

PageSpeed Insights

La vitesse de chargement de ton site, c’est crucial — autant pour ton référencement que pour l’expérience utilisateur.

Avec Google PageSpeed Insights, tu colles simplement ton URL et tu obtiens un score de performance pour :

• mobile,
• ordinateur

📌 Si ton score est en dessous de 80, c’est souvent à cause :

• d’images trop lourdes,
• ou d’un hébergeur pas assez rapide.

Optimise ces deux points, et tu verras ton site décoller !

Microsoft Clarity

Ma meilleure découverte. Microsoft Clarity, c’est un outil de replay utilisateur et de cartes de chaleur (heatmaps). Et il est… gratuit.

Tu peux littéralement voir ce que font les gens sur ton site :

• d’où ils viennent,
• où ils cliquent,
• ce qu’ils lisent,
• comment ils scrollent,
• ce qui les bloque.

👀 C’est comme si tu regardais ton site à travers leurs yeux.

Et crois-moi, ça change tout. Tu repères les bugs, les zones ignorées, les éléments qui marchent bien — et tu peux améliorer l’expérience en un rien de temps.

Indicateurs clés à surveiller lors de l’analyse

Une fois les bons outils en place, il faut savoir quoi regarder.

Analyser un site web, ce n’est pas juste ouvrir Google Analytics ou Clarity pour le plaisir. C’est savoir quels éléments surveiller pour comprendre ce qui fonctionne… et ce qui freine tes performances.

Voici les kpi site internet essentiels à suivre pour évaluer la qualité de ton site internet, page après page, clic après clic.

Taux de rebond

Le taux de rebond, c’est le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur ton site… et qui repartent direct, sans cliquer nulle part, sans consulter d’autres pages.

💡 Exemple : quelqu’un arrive sur ta page d’accueil, lit deux lignes, puis ferme l’onglet. ➜ Ça, c’est un rebond.

Un taux de rebond élevé peut vouloir dire plusieurs choses :

• Ton contenu ne répond pas aux attentes de l’utilisateur,
• Le chargement de la page est trop lent,
• La page ne donne aucune raison de rester (pas de liens internes, pas de bouton d’action),
• Tu attires les mauvaises personnes via des mots-clés pas adaptés.

Ce que tu veux, c’est capter l’attention assez longtemps pour qu’on explore ton site : lire un article, cliquer sur un service, prendre contact, etc.

🛠 Pour améliorer ton taux de rebond :

• Optimise ton temps de chargement avec PageSpeed Insights,
• Revois la mise en page (trop de texte d’un bloc = fuite assurée),
• Ajoute des liens internes pertinents,
• Et surtout : propose un contenu utile et engageant dès les premières secondes.

Temps moyen passé sur le site

Le temps moyen passé sur le site, c’est un bon indicateur pour savoir si ton contenu intéresse vraiment tes visiteurs… ou s’ils décrochent au bout de 10 secondes.

💡 En gros : plus quelqu’un reste longtemps, plus il explore tes pages, lit tes articles, regarde tes offres… et plus il est susceptible de devenir client.

Mais attention : un bon temps passé, ça ne veut pas dire qu’il faut écrire des pavés illisibles. Ce qui compte, c’est :

• La clarté du contenu,
• L’organisation des informations,
• La valeur apportée à chaque section.

Si ton site est clair, rapide à charger, avec du contenu bien structuré (titres, visuels, appels à l’action), tu vas naturellement augmenter ce temps moyen.

🛠 Astuces simples pour l’améliorer :

• Aère ton contenu (sauts de ligne, listes à puces, visuels),
• Intègre des liens internes pour pousser à l’exploration,
• Propose des contenus complémentaires (exemple : “À lire aussi” ou “Découvre notre guide complet”).

Un bon temps de lecture te donne aussi un vrai signal sur la qualité de l’expérience utilisateur que ton site propose. Et c’est cette expérience qui convertit.

Pages les plus visitées

Connaître les pages les plus visitées de ton site, c’est essentiel pour savoir ce qui attire le plus de trafic… et ce qui mérite d’être mis en avant.

C’est aussi un super indicateur pour comprendre :

• Ce que ton audience recherche réellement,
• Quels contenus ou services génèrent le plus d’intérêt,
• Quelles pages web sont les vraies “portes d’entrée” de ton site.

💡 Tu pensais que ta page d’accueil était la plus consultée ? C’est souvent une page de blog bien référencée, un article tuto ou une page service optimisée qui génère le plus de visites.

🛠 Ce que tu peux faire avec ces infos :

• Ajouter des appels à l’action (contact, prise de rendez-vous, téléchargement…),
• Créer des ponts vers d’autres contenus via des liens internes,
• Optimiser encore plus ces pages (SEO, design, vitesse) pour qu’elles performent encore mieux.

Analyse aussi les pages qui ne sont pas visitées : elles ont peut-être besoin d’un petit coup de polish côté contenu, structure, ou d’un meilleur maillage interne pour exister dans ton écosystème.

Temps de chargement

Le temps de chargement, c’est souvent ce qui fait fuir un visiteur… avant même qu’il ait vu la moindre ligne de ton contenu.

Si ton site met plus de 3 secondes à s’afficher, tu perds déjà des visiteurs. Et ça, Google le voit. Résultat : mauvais pour ton référencement naturel, mauvais pour ton taux de conversion, mauvais pour ton image.

💡 Ce que tu veux, c’est un site rapide, qui s’ouvre sans friction, aussi bien sur ordinateur que sur mobile. Et pour ça, tu peux utiliser un outil comme Google PageSpeed Insights pour tester ta vitesse page par page.

Tu obtiendras :

• Un score de performance sur mobile et desktop,
• Des recommandations personnalisées pour améliorer la vitesse,
• Un aperçu des éléments bloquants (images trop lourdes, scripts inutiles, serveur lent…).

🛠 Les optimisations les plus fréquentes :

• Compresser tes images (outil recommandé : TinyPNG ou Imagify),
• Activer un système de cache,
• Changer d’hébergeur si le tien rame (coucou les mutualisés bas de gamme 👀),
• Limiter le nombre de plugins si tu es sur WordPress.

Une bonne expérience de navigation, ça commence par un site qui répond vite. Et ça, c’est bon pour tout le monde : tes visiteurs, ton SEO et ton business.

🔗 Liens cassés ( Screaming Frog)

Un lien cassé, c’est comme une impasse sur ton site web. Tu donnes envie de cliquer… mais ça tombe sur une erreur 404. Résultat : frustration pour l’utilisateur, perte de crédibilité pour toi, et une petite claque SEO en bonus.

Les liens cassés peuvent apparaître quand :

• Tu supprimes une page sans faire de redirection,
• Tu changes une URL sans mettre à jour les liens internes,
• Tu relies une ressource externe qui a disparu ou bougé.

Et c’est là que Screaming Frog entre en scène. Avec cet outil (gratuit jusqu’à 500 URLs), tu peux scanner ton site et repérer :

• Les erreurs 404,
• Les boucles de redirection,
• Les liens morts vers des images, des documents, ou d’autres pages.

🛠 Ce que tu dois faire ensuite :

• Mettre en place des redirections 301 quand une page change d’adresse,
• Supprimer ou corriger les liens qui pointent vers du vide,
• Vérifier régulièrement tes contenus, surtout après une refonte de site.

Un site sans liens cassés, c’est un site plus propre, plus fluide, plus professionnel. Et ça, Google adore.

Taux de conversion

Le taux de conversion, c’est probablement le KPI le plus important de ton site web.

Tu peux avoir 10 000 visiteurs par mois… Si personne ne s’inscrit, ne te contacte, ne télécharge ton offre ou n’achète ton produit, ça sert à rien.

Le taux de conversion, c’est le pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action que tu attends d’eux :

• Remplir un formulaire,
• Prendre rendez-vous,
• Télécharger un guide,
• Acheter un produit,
• S’inscrire à une newsletter…

C’est ce chiffre qui te dit si ton site travaille vraiment pour toi.

🛠 Comment l’améliorer :

• Clarifie ce que tu veux que les gens fassent (1 objectif par page),
• Mets des CTA visibles et bien placés,
• Optimise tes pages clés (accueil, services, tunnel de vente…),
• Utilise des éléments de preuve : témoignages, avis clients, garanties…

Et surtout : teste. Tu peux faire de l’A/B testing pour voir quelle version de ta page convertit le mieux. Même un petit changement (un mot, une couleur, un visuel) peut avoir un gros impact.

Un bon taux de conversion, c’est ce qui transforme ton trafic en chiffre d’affaires. Et c’est pour ça qu’on fait un site, non ?

La rentabilité de votre site web

On peut parler du trafic, du taux de rebond, du temps passé sur les pages… Mais au fond, la vraie question, c’est :

👉 Ton site web est-il rentable ?

Tu y passes du temps, tu y mets de l’argent — que ce soit en pub, en prestataires ou en formations — mais est-ce que ça te rapporte vraiment quelque chose ?

Un site internet efficace, c’est pas juste joli. C’est un site qui attire les bons visiteurs, les convertit en clients, et qui te rapporte plus qu’il ne te coûte.

Tu n’as même pas besoin d’un outil compliqué. Un simple tableau Excel suffit pour suivre :

• Le temps que tu passes sur ton site (création de contenu, mise à jour, technique…),
• L’argent investi (hébergement, outils, prestations…),
• Et ce que tu gagnes en retour (ventes, devis, contacts qualifiés…).

Et là, tu fais le calcul : Est-ce que ton site te fait gagner plus qu’il ne te coûte ?

Attention, ça dépend aussi de ta stratégie :

• Si tu investis en référencement naturel, tu joues le long terme. Les résultats viendront… mais pas demain.
• Si tu fais de la publicité en ligne, tu peux viser une rentabilité immédiate — mais à condition d’avoir un tunnel bien pensé.

Dans tous les cas, n’attends pas 2 ans pour te rendre compte que ton site ne sert à rien. Analyse, ajuste, et optimise en continu.

Un site web n’est pas un objet figé. C’est un levier business. Et comme tout levier, il faut le calibrer pour qu’il t’amène le bon retour sur investissement.

Prenez de l’avance en testant votre site web

Tu veux vraiment améliorer ton site web ? Le meilleur outil… c’est pas un plugin. C’est le retour utilisateur.

Rien ne vaut le fait de faire tester ton site par des vraies personnes :

• Est-ce qu’ils trouvent facilement les infos ?
• Qu’est-ce qu’ils aiment, qu’est-ce qu’ils n’aiment pas ?
• Est-ce qu’ils comprennent ce que tu proposes ?
• Est-ce qu’ils arrivent à passer à l’action ?

Tu peux le faire avec des proches, des collègues, ou même des clients potentiels. L’objectif, c’est de repérer les blocages, les frustrations, mais aussi ce qui fonctionne bien.

Et pense aussi à analyser tes concurrents :

• Quels éléments ils mettent en avant ?
• Qu’est-ce qu’ils font mieux (ou moins bien) que toi ?
• Comment tu pourrais te différencier tout en répondant aux mêmes besoins ?

Ces tests te donnent de vraies pistes d’amélioration, mais aussi des idées pour te démarquer. Et c’est comme ça que tu prends une vraie longueur d’avance.