La structure idéale d’une page d’accueil de site web

Ta page d’accueil, c’est la vitrine de ton site.
C’est souvent la première impression que se fait ton visiteur — et parfois la dernière s’il ne comprend pas en 5 secondes ce que tu proposes.

Pas besoin d’être designer ou stratège UX pour la réussir.
Il suffit d’avoir une structure claire, logique et orientée conversion.

Voici les éléments essentiels à retrouver dans une page d’accueil efficace :

• Un header lisible avec logo, navigation et appel à l’action
• Une section Héros claire, qui expose ta proposition de valeur
• Des éléments de réassurance (logos, labels, chiffres…)
• Une mise en avant de tes services phares
• Une courte présentation de ton entreprise
• Des réalisations concrètes ou études de cas
• Un lead magnet pour capter les visiteurs tièdes
• Des avis clients ou témoignages
• Tes derniers articles de blog ou contenus utiles
• Un second appel à l’action, pour relancer en bas de page
• Et un footer bien construit, utile pour l’utilisateur et pour Google

Dans cet article, je te montre comment construire une page d’accueil performante, avec des exemples concrets, des conseils design, et les bonnes pratiques UX à connaître — que tu sois entrepreneur, développeur débutant ou simplement en train de créer ton site.

Tu démarres de zéro ? Tu peux suivre notre guide pour créer ton site web en 10 étapes simples avant de t’attaquer à la structure de la page d’accueil.

L’en-tête (Header) : votre boussole de ton site web

Ce n’est pas la section la plus sexy de ton site… mais c’est sûrement l’une des plus stratégiques.

Le header — ou en-tête — n’est pas réservé à ta page d’accueil. Il s’affiche sur toutes les pages. Et c’est justement pour ça qu’il doit être clair, fonctionnel, et pensé pour l’action.

Il contient généralement trois éléments clés :

• Ton logo
• Le menu de navigation
• Un appel à l’action bien visible

Voyons comment tu peux optimiser tout ça.

Le logo : compact, lisible, et bien positionné

Ton logo, c’est ton repère visuel. Il doit s’intégrer naturellement en haut à gauche — c’est là que tout le monde regarde par réflexe.

👉 Format recommandé : horizontal, 150 px max en hauteur
👉 Type de fichier : SVG (léger, net, aucune perte de qualité)

Évite les logos trop verticaux qui bouffent l’espace ou les images pixelisées trop lourdes à charger.
Le logo n’est pas une œuvre d’art qu’on expose : c’est un repère, pas un monument.

Ici par exemple, pour l’un de nos clients, il avait énormément de pages donc on a décidé de faire un méga menu mais toujours pour rester sur max 5 entrée dans sa navigation

Ton image compte autant que ton message. Si tu veux aller plus loin, on t’explique comment concevoir une identité visuelle forte et cohérente pour ton site.

Le menu : simple mais stratégique

Le menu, c’est la carte de ton site. Il doit guider tes visiteurs vers les pages clés — sans les perdre.

✅ Un ordre classique et efficace :
Offres → Tarifs → À propos → Blog → etc.

Quelques conseils :

• Limite-toi à 4 ou 5 entrées max dans le menu principal
• Utilise des sous-menus si nécessaire
• Si tu as beaucoup de contenus : pense méga menu, mais bien structuré (pas une usine à gaz)

💡 Exemple : Un de nos clients avait une quinzaine de pages à afficher. On a opté pour un méga-menu clair, mais on a quand même limité à 5 entrées principales pour garder une navigation lisible.

Le menu, c’est un outil de conversion. Pas une table des matières.

Tu as un site e-commerce ? Ton menu doit aussi refléter une structure pensée pour vendre. Tu peux t’inspirer de cet exemple d’arborescence pour site e-commerce pour mieux organiser ta navigation.

Le CTA : votre bouton le plus important

Et là, on ne parle pas d’un petit lien planqué dans un coin.
Ton appel à l’action principal (prendre rendez-vous, demander un devis…) doit ressortir visuellement, clairement.

💡 À faire :

• Utilise un bouton de couleur différente des autres éléments
• Place-le à droite du menu, bien visible
• N’écris pas juste “Contact” → préfère une action claire :
  👉 “Prendre rendez-vous” / “Demander un devis” / “Commencer maintenant”

Tu peux même ajouter un deuxième bouton, avec un autre objectif (ex. : “Découvrir nos offres” et “Télécharger le guide”).
Tant que les rôles sont bien séparés, ça fonctionne très bien.

La section Héros : captez l’attention en 5 secondes

C’est la toute première section visible sur ta page d’accueil. Et probablement la plus importante.

Comme sur une landing page, ton objectif ici est clair : faire comprendre en quelques secondes ce que tu proposes, à qui, et pourquoi ça peut l’intéresser.

La réalité est simple : si je ne comprends pas ce que tu fais dès que j’atterris sur ton site… je pars.

Ta proposition de valeur, sans blabla

Pas besoin d’enrober.

Dès les premiers mots, ton visiteur doit pouvoir répondre à ces 3 questions :

1. Qu’est-ce que tu proposes ?
2. À qui ?
3. Et pourquoi c’est utile ou différent ?

Même si tu as plusieurs offres ou plusieurs cibles, reste focus sur ton expertise principale.

Exemple :

« J’aide les entrepreneurs à créer un site WordPress qui convertit vraiment.
Design clair, tunnel de vente intégré, et stratégie sur-mesure. »

Tu veux que la personne en face se dise :
👉 “Ok, c’est pour moi.”
👉 Ou “Non, pas ce que je cherche.”

Les deux réponses sont bonnes : l’important, c’est la clarté.

Des appels à l’action qui orientent le parcours

Tu peux (et tu dois) placer au moins un bouton dès cette première section.
Le bon réflexe : un CTA principal → “Réserver un appel”, “Voir les offres”, “Commencer maintenant”.

Et si tu veux aller plus loin, ajoute un second bouton, avec un objectif différent :
👉 “Voir nos réalisations”
👉 “En savoir plus”
👉 “Découvrir les formations”

Ça permet de guider aussi bien les personnes prêtes à passer à l’action… que celles qui ont besoin de plus d’infos.

Image ou vidéo : marque les esprits

Ce que tu montres est aussi important que ce que tu dis.

💡 Tu peux :

• Ajouter une photo de toi si ton business est incarné
• Créer une illustration cohérente avec ton identité visuelle
• Intégrer une vidéo courte qui montre ce que tu fais, ou comment tu travailles

L’idée, c’est que la personne se souvienne de toi.

👉 Pas besoin d’un shoot studio ultra léché. Un visuel authentique et aligné suffit largement.

📌 En résumé : Ta section Héros doit faire le taf immédiatement.
En une phrase, une image, et un bouton, je dois comprendre si je suis au bon endroit — et ce que je peux faire ensuite.

Les éléments de réassurance : montre que tu es crédible

Juste après ta section Héros — ou même dans la section Héros si tu veux aller droit au but — tu peux intégrer ce qu’on appelle des éléments de réassurance.

Le but ?
Rassurer ton visiteur dès les premières secondes en lui montrant que tu es légitime, que d’autres t’ont déjà fait confiance, et que tu sais ce que tu fais.

C’est quoi, concrètement, une réassurance

C’est un petit détail visuel ou textuel… qui a un gros impact psychologique.
Quelques exemples :

• Logos de clients ou de partenaires connus
• Certifications, labels qualité, agréments
• Mentions “+300 projets réalisés” ou “noté 4,9/5 sur Trustpilot”
• Citations presse ou reconnaissance d’un organisme officiel

Tu n’as pas besoin d’en faire des tonnes : quelques éléments bien choisis suffisent à créer un sentiment de confiance.

💡 Exemple qu’on utilise nous aussi : Chez Palmsquare, on a intégré juste en dessous de notre section Héros une bande de logos clients.

👉 Le cerveau humain fait vite ses associations :
“Elle a bossé avec Norauto et Carrefour → donc elle est pro.”

C’est bête, mais ça fonctionne.
Tu préfères bosser avec une agence qui a accompagné Jean-Michel le boulanger… ou avec une qui a travaillé pour des marques nationales ?
(Indice : même si c’est la même agence derrière les deux 😅)

Où les placer ?

• Juste après la section Héros, pour appuyer ta promesse
• Dans le Héros directement, si tu veux un effet « impact instantané »
• Plus bas dans la page, en complément (ex. : logos + témoignages)

Tu peux même jouer la carte de la social proof discrète : une ligne de logos en noir et blanc, intégrée proprement dans ton design.

📌 Astuce bonus :
Si tu débutes et que tu n’as pas encore de gros noms à afficher, mise sur des chiffres concrets ou des garanties :

“Satisfait ou remboursé”,
“Accompagnement sur 3 mois”,
“Plus de 50 sites livrés”

Les services ou produits phares : montre ce que tu proposes, clairement

Une fois que j’ai compris qui tu es et ce que tu fais, j’ai envie de voir comment tu peux m’aider concrètement.
C’est là que tu présentes tes services ou produits principaux.

Et ici, pas besoin d’un roman.

L’objectif : me donner envie de cliquer pour en savoir plus — pas tout m’expliquer tout de suite.

Une structure simple et efficace

La mise en page qui fonctionne bien : 3 colonnes (ou 4 max), avec :

• Le titre du service ou de l’offre
• Une courte description (2–3 lignes max)
• Un bouton clair → “Découvrir”, “En savoir plus”, “Voir les détails”…

Chaque service présenté doit mener vers une page dédiée, bien pensée pour convertir.
Pas juste une page fourre-tout avec un bloc de texte.

👉 Si tu proposes un accompagnement, une formation ou un produit digital, traite-le comme une vraie offre avec une landing page optimisée.

Tu ne proposes pas forcément les mêmes services selon le type de site que tu possèdes. Si tu veux clarifier ça, voici un article pour mieux comprendre les différents types de site internet et leurs objectifs.

Rends cette section visuellement engageante

Tu peux (et tu dois) illustrer tes services :

• Avec des icônes claires et cohérentes
• Ou des visuels photo si ton activité le permet
• Voire une mini animation ou un pictogramme stylisé

L’idée, c’est que je comprenne en un clin d’œil ce que tu fais.
Exemple :

• 💻 Création de site web
• 🎯 Stratégie de conversion
• 🧠 Formation WordPress

Et si tu as plus de 4 offres, plusieurs options s’offrent à toi :

• Un slider horizontal
• Une liste déroulante avec filtres (si tu as des catégories)
• Ou tout simplement un bouton “Voir toutes les expertises” qui redirige vers une page regroupant tout

Mais garde cette règle en tête :
Trop d’offres = perte de lisibilité.
Mieux vaut en mettre 3 à 5 vraiment bien présentées, que 12 mal fichues.

📌 Conseil : Si tu as une offre phare ou la plus rentable, mets-la en avant (couleur différente, encadré, badge “le + populaire”…).
Ne laisse pas ton visiteur hésiter : guide-le.

Présenter ton entreprise : montre qui tu es, vraiment

Ok, on a compris ce que tu proposes.
Mais maintenant, une vraie question se pose : à qui j’ai affaire ?

Sur le web, on est tous un peu méfiants.
Entre les arnaques, les faux profils, les prestataires introuvables une fois le devis signé… la confiance, ça se gagne. Et vite.

Humanise ton activité

Ce bloc, c’est l’occasion de rendre ton site vivant. De montrer qu’il y a une vraie personne (ou une vraie équipe) derrière.

Voici ce que tu peux mettre en avant :

• Une brève présentation de toi ou de ton équipe
• Ton parcours, ton approche, ton ADN
• Et pourquoi pas une anecdote sur ce qui t’a poussé à lancer ton activité

Tu peux faire simple, mais sois vrai.
Pas besoin d’en faire des caisses avec des phrases du type “notre entreprise s’engage à…”.
Dis plutôt :

“J’ai lancé ce projet parce que je voyais trop de sites qui ne servaient à rien. Mon objectif : créer des pages qui convertissent, point.”

📸 Mets une photo (même si tu penses que t’es pas photogénique)

Les gens veulent voir à qui ils parlent. Même si t’es en jean, sans fond blanc et sans lumière pro.

👉 Une photo de toi = un lien humain
👉 Une photo de l’équipe = un sentiment de proximité
👉 Une photo de tes bureaux = du concret (même si c’est chez toi)

Et si tu veux vraiment marquer des points :
🎥 Fais une courte vidéo.
Rien qu’un plan où tu expliques ce que tu fais, où tu bosses, et pourquoi tu le fais.
Même tournée à l’iPhone. Même sans montage.

Tu n’imagines pas la différence que ça fait.

📌 À retenir : Les gens achètent avant tout à des gens. Montre-toi. Sois honnête. Parle comme tu parlerais à un client autour d’un café. C’est comme ça que tu feras la différence.

Réalisations ou études de cas : montre ce que tu sais faire

Tu proposes un service ? Très bien.
Mais ce que ton visiteur veut savoir, c’est si tu es capable de l’aider concrètement.
Et pour ça, il faut des preuves. Des vraies. Pas juste des promesses.

Ne te contente pas d’un “avis client”

Un témoignage, c’est bien.
Mais une réalisation parlante ou une étude de cas détaillée, c’est bien plus puissant.

👉 Si tu fais de la création de site, n’hésite pas à :

• Ajouter des captures d’écran (avant/après)
• Lien direct vers les projets livrés
• 2–3 lignes de contexte : le besoin client, ton rôle, et le résultat obtenu

👉 Si tu es plutôt sur de l’accompagnement ou de la formation, pense en mode étude de cas :

• Quel était le problème initial ?
• Quelle solution tu as mise en place ?
• Quels résultats concrets ont été obtenus ? (gain de temps, visibilité, leads, CA…)

L’idée, c’est que ton futur client puisse se dire :

“Ils ont déjà accompagné des gens comme moi. Ils comprennent mes enjeux. C’est eux qu’il me faut.”

Montre ton expertise sur un secteur précis

Tu peux aussi jouer la carte de la spécialisation.
Exemple (que nous utilisons chez Palmsquare) :
On accompagne beaucoup d’organismes de formation.
Du coup, on met en avant des exemples de sites créés pour des OF, avec leurs problématiques spécifiques (inscription CPF, présentation du catalogue, tunnel de conversion, etc.).

Résultat :
Un autre OF arrive sur le site, se reconnaît dans les projets passés… et nous contacte.

📌 Astuce : Si tu ne peux pas tout montrer (projets confidentiels, NDAs…), parle des résultats chiffrés ou anonymise. Ce qui compte, c’est de rassurer et projeter ton visiteur

Lead magnet : capte les visiteurs froids, sans forcer

Tu as peut-être des visiteurs intéressés, mais pas encore prêts à passer à l’action.
Ils ne vont pas prendre rendez-vous maintenant.
Mais ils pourraient très bien le faire dans 2 semaines… si tu restes dans leur tête.

C’est là qu’intervient le lead magnet.

C’est quoi un lead magnet ?

C’est une ressource gratuite que tu offres à tes visiteurs :

• pour leur apporter de la valeur tout de suite
• pour montrer que tu comprends leur problème
• et surtout… pour récupérer leur contact

Le deal est simple :
👉 Tu m’aides maintenant → je te laisse mon email → et on reste en contact.

Un exemple de leadmagnet

Un organisme de formation propose un accompagnement pour créer son entreprise.

👉 Lead magnet possible :
Un guide “Quel statut juridique est fait pour vous ?”
Simple, ciblé, utile.

👉 Objectif :

• Attirer les personnes en pleine réflexion
• Montrer ton expertise dès le premier contact
• Nourrir la relation via une séquence d’emails automatisée

Même si ces personnes ne sont pas prêtes aujourd’hui, elles pensent à toi demain.

Quelques idées de lead magnets efficaces

• Un guide PDF pratique et bien mis en page
• Une checklist (rapide à lire, facile à utiliser)
• Un modèle Notion ou Canva si tu es dans le digital
• Un audit gratuit ou une vidéo personnalisée
• Un quiz interactif avec des résultats par email

👉 Ce n’est pas réservé aux blogueurs ou aux infopreneurs.
Que tu sois développeur, coach, formateur ou freelance : tu peux en créer un.

Et tu peux même en faire plusieurs. L’essentiel, c’est qu’ils soient ciblés et actionnables.

🔁 Et après ?

Le lead magnet, c’est la porte d’entrée.

Mais pour que ça fonctionne, pense au reste :

• Connecte-le à ton CRM ou ton outil d’emailing
• Planifie une séquence de suivi derrière (3–5 emails)
• Identifie les leads les plus chauds pour les relancer au bon moment

📌 À retenir : Donne avant de recevoir. Un bon lead magnet = de nouveaux contacts + un levier puissant pour convertir… au bon moment.

Derniers articles de blog : une visibilité gagnante pour ton contenu

Tu tiens un blog sur ton site ?
Alors autant le rendre visible dès la page d’accueil.
Et si tu n’en as pas encore… tu devrais sérieusement y penser.

Pourquoi intégrer tes articles sur la page d’accueil ?

Le blog, c’est un levier SEO redoutable pour attirer du trafic qualifié sur ton site.
Mais publier ne suffit pas : encore faut-il que tes articles soient lus.
Et pour ça, les mettre en avant dès la home page est un excellent réflexe.

👉 Tu montres que ton site est actif
👉 Tu guides les visiteurs vers des contenus utiles
👉 Tu renforces ta crédibilité sur ton domaine d’expertise

Bref, tu optimises à la fois ton référencement et ton image de marque.

Comment les présenter concrètement ?

Tu n’as pas besoin d’y consacrer un bloc énorme.
Tu peux :

• Afficher les 3 derniers articles, avec titre + visuel + extrait
• Ajouter un bouton “Voir tous les articles” pour renvoyer vers la page blog
• Ou même filtrer par thème si tu publies beaucoup

💡 Et tu peux aussi remplacer “blog” par “ressources” si tu proposes :

• Des guides pratiques
• Des replays de webinaires
• Des vidéos tutos
• Des études de cas

Tant que c’est du contenu utile, tu peux le mettre en avant ici.

📌 À retenir : Tu n’es pas obligé d’avoir un blog pour avoir un site pro… Mais si tu en as un, autant qu’il serve à quelque chose. Et ça commence par lui donner de la visibilité dès ta page d’accueil.

🔁 Second appel à l’action : relancer sans forcer

Quand on arrive en bas de ta page d’accueil, une chose est claire :
si la personne est encore là, c’est qu’elle est intéressée.
Mais peut-être pas encore prête à cliquer sur “Prendre rendez-vous”.

👉 C’est là qu’un second appel à l’action bien placé peut faire toute la différence.

Pourquoi remettre un CTA ici ?

Ce CTA en bas de page, c’est un peu comme un rappel malin.
Tu relances la conversation sans être insistant, pour capter les visiteurs qu’on appelle “tièdes” :
pas prêts à passer à l’action à chaud, mais curieux, ouverts.

Tu peux :

• Renvoyer vers la prise de rendez-vous si ce n’est pas encore fait
• Reproposer ton lead magnet (guide gratuit, checklist, etc.)
• Rediriger vers une autre page clé : portfolio, témoignages, formations, etc.

Variante plus engageante

Si ton CTA principal plus haut était classique (ex. : “Contact”),
profite de cette section pour tester un wording plus impactant.

Exemples :

• “Tu veux un site qui convertit vraiment ? Parle-moi de ton projet”
• “Pas encore prêt·e ? Télécharge le guide gratuit pour avancer à ton rythme”
• “Tu préfères te faire une idée par toi-même ? Explore nos réalisations”

Tu peux aussi ajouter un fond contrasté ou une bannière visuelle pour faire ressortir cette section.

📌 À retenir : Le premier CTA, c’est pour les visiteurs prêts. Le second, c’est pour ceux qui ont besoin d’un petit coup de pouce supplémentaire. Et parfois, c’est lui qui fait toute la différence.

Le pied de page (Footer) : la fondation discrète mais utile

Comme l’en-tête, le footer s’affiche sur toutes les pages de ton site.
Et même si c’est souvent une section qu’on néglige, elle peut jouer un rôle ultra stratégique, aussi bien pour l’utilisateur que pour ton SEO.

À quoi ça sert concrètement un footer?

Le pied de page, c’est un peu le fond de tiroir accessible :
on y met tout ce qu’on ne veut pas forcément mettre en avant…
mais qui doit rester disponible, rassurant, et bien organisé.

Tu peux faire quelque chose de très simple, ou plus complet selon ton contenu.

Ce que tu dois absolument dans un pied de page y mettre

Voici les éléments de base que je te recommande :

• Mentions légales et politique de confidentialité (obligatoires)
• Lien vers les CGV si tu vends quelque chose
• Ton logo, parfois répété en plus petit
• Liens vers tes réseaux sociaux
• Adresse ou coordonnées (utile pour Google et pour la confiance)
• Mini plan de site avec 4–6 liens utiles (accueil, à propos, offres, blog…)

💡 C’est aussi une bonne occasion de mettre en avant des pages secondaires :

• Tes articles les plus lus
• Tes catégories de blog
• Une rubrique “Ressources” ou “Outils gratuits”

Et oui, Google scanne aussi ton footer.
Tu peux donc y placer des ancres stratégiques pour faciliter l’indexation de certaines pages moins visibles.

📌 Astuce bonus : Pense à garder un design sobre et lisible. Évite les blocs trop chargés ou illisibles sur mobile. Et vérifie que tous les liens fonctionnent bien — rien de pire qu’un lien mort dans un footer.